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开封清明上河园文化产业发展报告
来源:本站 作者:admin 发布日期:2013-3-18 点击次数:2811 [打印] [收藏]

寻找文化先锋,感受品牌的力量!



  清明上河园以前所未有的通****野,洞悉文化产业的明朗世界,实现了文化与旅游的深度融合。园区去年收入一亿多元,可以说,清明上河园已经打造了一个文化旅游产业链,具备了吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素。尽管有的还不上规模,比如吃、住规模还不大,但是已经有了产业的雏形。

  清明上河园作为文化主题公园,本身就是一种文化旅游,就是把文化作为一种旅游的主题,来推向市场。旅游有了文化主题,才有生命力。所以,开园伊始,清明上河园就从以下几个方面,把旅游和文化进行了很好的结合。

  首先,为了适应游客旅游的观光需求,用1∶1的比例,实景打造复原了《清明上河图》,建设了清明上河园,使文化有了旅游的载体,穿上了旅游的服装,同时有了文化的主题。

  其次,为了满足游客体验的需求,清明上河园还把《清明上河图》画卷中热闹的场面和众多的商贩,以及宋代流传至今的绝活、绝技,进行挖掘、整理,放置进去,通过再现画卷,让游客来体验宋代的文化,通过这种体验和交流,来达到旅游愉悦身心的目的。另外,清明上河园还通过各种形式的展厅和陈展,以及一些民间艺术的展演,来从不同的侧面阐述宋文化。

  游客到清明上河园,冷不丁地会出来一个“宋代人”和自己交流,这就让游客有了一种时空“穿越”之感。可以说,清明上河园之旅,不仅仅是一次观光之旅,也是一次现代人和宋代人的“穿越”之旅,更是一次深深的文化体验之旅。

  大气魄,大手笔,打造颠峰实景演艺。

  为了更好地融合文化和旅游,清明上河园在2007年,又打造了一台大型水上实景演出——《大宋·东京梦华》。可以说,这是中国把文化和旅游演艺结合起来的最好的典范。因为《大宋·东京梦华》实景演出,更集中地用文化和文艺表演,来作为直接的主题,把旅游业所吸引过来的游客,作为观众,实现了文化和旅游的高度融合。

  为什么我们现在有很多的文化产品不好卖,或者直接就卖不出去呢?最根本的原因,就是没有解决好观众群的问题。那么,观众群哪里最多呢?城市最多。在一个城市,一般地讲,要演一个剧目,演一个月就差不多了,顶多演三个月,观众基本上能看的都看完了,为了吸引观众,就得重新创编剧目。

  而旅游演艺就不一样了。旅游演艺是在旅游目的地打造的一种文化产品,其最大的特点,就是观众群是流动的,是常看常新的,可以以一个永远不变的主题,向每天不同的、更新的游客演出。这样,就使得文化和旅游有了最佳的组合,使艺术表演有了更好的市场,也就有了在旅游大市场中,培育大的演艺产品的可能。

  现在好的演艺产品,几乎都是在旅游大市场中培育出来的,像“巴黎的红磨坊”、“迪斯尼的大巡游”等世界著名的几个演艺秀。还有中国著名的实景演出《印象·刘三姐》,以及知名的室内演出《宋城千古情》,不都是由旅游所带来的客源大市场支撑起来的吗?

  演艺和旅游结合,才使文化和旅游结合起来,才使文化产品有了更长久的生命力,才能更好地通过文化和旅游的融合,来进一步打造文化产业,延长文化的产业链。

  从本质上讲,旅游演艺是“娱”,而“娱乐”是“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素中关键的一环,它拉长了旅游的产业链条,打造了旅游产业中的一个强链。所以说,演艺通过旅游目的地的这种游客量,这种大市场,来获得自己的客源市场,也才使文化和旅游真正实现了融合。

  耕者无疆,构筑旅游演艺的璀璨华章。

  资料显示,现在旅游演艺的演出收入,已经远远超过了过去传统的城市演出收入。原因很简单,就是传统的演出,没有旅游演艺的客源来的数量多、市场大。比如实景剧《印象·刘三姐》,一天能演三场,室内剧《宋城千古情》,一天能演八场。三年以后,《大宋·东京梦华》实景演出,一天也会演二场,而很多传统的城市演出,也就是一天演一场。

  因为旅游是时空概念一个大的转换,而高铁则大大缩短了游客旅游的时间和空间,也改变了旅游市场的格局,很多过去的远程游客,变成了中、近程游客。所以,我们可以预测,随着高铁时代的到来,高端的游客会大量增加;旅游的品质,会不断提升;旅游的消费,会大幅度提高。今后三年,中国旅游还有一个爆发性的增长。